绵阳：用“赛事+”迎来更多吸引力

　　鸣枪一响，黄金万两。3月15日至16日，中国自行车运动骑游大会暨“骑遍四川·安逸安州”第八届中国·安州环山环湖自行车公开赛鸣枪开赛，来自我国以及俄罗斯、白俄罗斯、爱沙尼亚、加拿大、南非、意大利的选手上演速度与激情。

　　随着重磅体育赛事接连落地，绵阳以“赛事+”发展模式，促进文体旅深度融合，将赛事热度转化为文旅增量，让城市成为体育的“赛场”，亦将赛事打造成为城市的“秀场”。

　　体育赋能城市，赛事就是经济。作为一种新业态、新商业模式，赛事经济在赋能引流、拉动消费等方面有其独特的优势，并逐步进阶为一种崭新的城市表达。

　　在绵阳，接连登场的多彩赛事像一扇窗，无疑提供了一个观察活力绵阳的样本。作为新兴消费的重要风口，赛事经济如何持续展现韧性与活力，让绵阳迎来新的发展机遇？

“城”心“城”意

赛事与城市双向奔赴

　　3月2日，清晨7时30分，发令枪响起的刹那，万余双跑鞋在江油叩响晨钟般的节奏。沿途山呼海啸的加油声、网络平台如潮涌般的转赞评点燃“体育消费季”。跑者陈航原本打算参加完比赛就赶回深圳，但江油的诚意满满、热情好客打动了他，“开跑前已关注到江油发布了丰富的景点、美食、活动攻略和多种文旅消费券，物资包内的特色美食以及文旅消费券，让我决定‘跟着赛事游江油’。”

　　各地争相举办大型体育赛事背后，有三笔“经济账”↓

　　◎赛事收入：报名费、赞助费，这是赛事本身的直接收入；

　　◎拉动城市消费：从外地赶来的参赛者和观众可以直接拉动城市交通、住宿、餐饮、旅游等方面的收入；

　　◎潜在价值：赛事对城市品牌塑造、知名度推广带来的隐形价值。

　　“3天时间共带动商旅文体综合消费超5亿元。”江油相关负责人给记者算起了这笔账，赛事期间吸引外地游客超过60.8万人次，江油市各大酒店入住率达98%；赛事当天，江油肥肠等特色美食店营业额普遍增长50%以上。其次，“江油马拉松”抖音话题播放量突破1.8亿次，进一步提升了江油市的城市知名度和美誉度。

　　这样的“观察样本”，14天后在绵阳继续“上演”。在“骑遍四川”第八届中国安州环山环湖自行车公开赛上，69.8公里既是这次自行车公开赛全程的距离，也是1500余名选手感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。

　　赛道从来不是简单的路径选择，而是城市的“隐形画笔”。安州区借“赛”荐城，充分利用独特的自然和人文资源，将赛道巧妙地与罗浮山的群峰叠翠、白水湖的天光云影、万亩油菜花海等近百个如诗如画的旅游景观串联起来。

　　作为赛事承办方，安州区业余体校校长刘英告诉记者，“本届赛事在规模和影响力上均创历届新高。赛后区上也打造了多种消费场景，吸引选手继续游览当地景区、品尝特色美食，进一步拓展了赛事消费空间，预计带动综合消费3亿元。”

　　在罗浮山下开农家乐的店主苏仁兵，也分享到了赛事带来的红利。苏仁兵拿着菜单，一边招呼游客就餐，一边兴奋地向大家介绍情况，“这段时间每天都有七八拨游客，自行车赛期间人数就更多了。”

“城”现精彩

流量变现的系统工程

　　透过绵阳的生动实践，看到一场赛事、一次旅行，背后拉动的都是“吃住行游购娱”全链条的消费潜力。今年以来，绵阳深入实施消费提质扩容行动，以“赛事+”为牵引，深化“赛事+文旅商”融合，深挖赛事活动综合效益，推动文体旅商深度融合发展，实现“流量”向“增量”的高效转化。

　　翻阅2025绵阳“赛事表”，将举办第十五届全运会模型项目、全国青少年排球锦标赛等32项国省市重点赛事活动。如何利用体育赛事的聚合、裂变和辐射效应，让“竞技”燃动“经济”，让“流量”变成“留量”，持续激活经济社会发展的活力？

　　从“赛事就是项目”的视角看，场景培育的过程，就是体育和旅游高质量融合的过程。

　　“可持续、常态化、惯例化应该是绵阳下一步打造赛事的方向。”西南科技大学体育与健康学院教授张志斌表示，通过打造“小而美”、贴近百姓生活的赛事，量变积累引发质变，借助短视频平台形成裂变传播效应，才能持续激活赛事经济效益。

　　张志斌指出：“赛事经济下半场，比的不是谁有更多冠军奖杯，而是谁能把运动场景转化为生活场景。”他支持通过探索大型活动期间市内重点场馆、商圈、景区间的联动模式，将场馆观演客群“流量”变城市整体消费“增量”，将赛事余热变当地生活方式“留量”。

　　在全国，多地持续发力赛事经济，城市品牌也随之“迎风”升级。绵阳师范学院传媒学院院长丁淑月表示，比如太原，这座昔日的资源型中部名城在赛事和演艺经济赛道上持续发力，以新需求引领新供给，拓展更多“演艺+”“赛事+”消费场景，为观众提供更多样的服务，在社交平台上形成了低成本高可信度的口碑传播。

　　未来，绵阳要在“赛事+”上发力，打造全国性品牌，丁淑月认为，“绵阳还可从丰富演出、赛事产品供给上入手，当前绵阳在引入歌剧、舞剧，提升市民艺术文化体验方面运营成熟，但在赛事产品规划与打造方面还有丰富的探索空间，无论是国际国内的，先把更多元的赛事引进来，才能起到文化交流作用，更能提升绵阳的城市管理水平和国际影响力。”

记者手记

　　城市是体育的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。伴随着一场场激情飞扬的竞逐，让人流、商流、资金流向城市充分集聚，让体育成为塑造城市特质、增进民生福祉、扩张城市引力的“核心引力”。

　　不论是连续举办的江油马拉松、安州自行车公开赛，都可以窥见绵阳在赛事经济上的持续发力，让不断升温的赛事经济赋能体育消费，在挖掘体育消费场景的潜能中释放内需，把赛事“流量”转化为消费“能量”。

　　赛事带来的人流，也是文旅的客流，赛事带来的美誉度，同样会外溢到各个方面。从这个角度来说，一个大型赛事就是一个大IP。绵阳也可借助赛事的影响力，发展“赛事+文旅”“赛事+培训”“赛事+文创”“赛事+社交”，延伸赛事经济产业链、供应链，让“赛事+”迎来更为广阔的天地。

（涪江观察记者　郭若雪　杨方彧/文　视觉绵阳资料图）