贵州省旅行社协会新媒体营销专委会 正式成立

4月2日，贵州省旅行社协会新媒体营销专业委员会成立大会暨第一届委员大会在贵阳万丽酒店召开。本次大会以“王炸组合 C位贵州”为主题，吸引了省内传媒机构、主流媒体、头部MCN机构、自媒体达人及旅游企业代表等近百人参加，共同开启贵州旅行社行业数字化营销宣传的新篇章。

近年来，贵州省以“山地公园省·多彩贵州风”品牌为引领，推动旅游业实现了跨越式发展。然而，在数字化浪潮的推动下，旅游业仍面临着传播效能不足、技术应用滞后、专业人才短缺等挑战。为了破解这些行业痛点，贵州行阅天下、贵州云游四海、贵州云图时代、贵州漫漫游四家单位联合发起成立新媒体营销专业委员会，旨在整合行业资源、搭建协作平台、培育专业人才，助力贵州文旅品牌的破圈传播与产业升级。

贵州省文化和旅游厅市场管理处处长张美彪在致辞中强调，新媒体已成为推动贵州文化旅游产业发展的关键力量，实现了从“村超”“村BA”到“村T”的现象级传播。新媒体营销专业委员会的成立，是顺应时代发展潮流、促进“新媒体+旅行社”深度融合的重要举措。该委员会的核心任务在于构建行业发展新范式，包括确立标准建设，牵头制定内容生产、数据应用等规范机制，加强行业自律以保障“多彩贵州”品牌的公信力；聚焦于内容创新，与高校、媒体及文旅领域意见领袖合作，建立创意孵化中心，塑造特色旅游IP；强化人才培育，通过校企合作和国际交流，培养具备新媒体营销能力的复合型人才；以及深化国际传播，利用协会的资源建立海外新媒体网络，促进贵州文化旅游IP的国际化。这些措施将为贵州文化旅游产业的系统性、专业化发展注入新的活力，助力贵州成为“世界级旅游目的地”。

贵州省旅行社协会会长朱曦在讲话中表示，专委会的成立是贵州旅游拥抱数字化转型的关键举措。协会将支持专委会以立标准、建生态、育人才、聚资源、推转型为核心路径，积极开展贵州文旅新媒体创新案例评选，启动“万人直播”培育计划，建设贵州文旅新媒体营销人才库，实现“资源—内容—流量—收益”的高效闭环，让贵州文旅的“好故事”变成“好生意”。

委员大会上，贵州省旅行社协会秘书长张志宣读了《关于同意成立贵州省旅行社协会新媒体营销专委会的批复》，新媒体营销专委会筹备组负责人周云作筹备工作报告，大会审议并表决通过了《贵州省旅行社协会新媒体营销专委会工作条例（草案）》《贵州省旅行社协会新媒体营销专委会选举办法（草案）》《贵州省旅行社协会新媒体营销专委会第一届专委会建议名单》。同时专委会表决通过了《贵州省旅行社协会新媒体营销专委会第一届负责人建议名单》。

贵州省旅行社协会新媒体营销专业委员会首任主任委员易丽霞在就职演讲中提出，新媒体营销专业委员会将以“整合资源、创新赋能、服务行业”为使命，重点推进新媒体人才培训、主播孵化及内容共创库建设，为全省1309家旅行社提供专业化支持。专委会将携手行业探索数字化营销的无限可能，共同推动贵州旅行社行业的数字化转型。

作为贵州省旅行社协会下设的非营利性机构，新媒体营销专业委员会以“整合新媒体资源、赋能文旅全产业链”为宗旨，首批吸纳了34家覆盖内容生产、渠道分发、技术支撑等全产业链环节的委员单位。未来，专委会将聚焦“规范引领、资源协同、政策赋能、人才培育、自律共建”五大方向，通过制定行业标准、孵化文旅IP、构建全域营销生态等举措，推动贵州文旅产业的高质量发展。

新媒体营销专业委员会的成立，不仅是对当前行业挑战的积极回应，更是对未来发展趋势的深刻把握。专委会将聚焦以下几个重点方向：

一是锚定标准建设：建立健全旅行社新媒体营销的行业规范和自律机制，明确内容生产、数据应用、版权保护等规范指引，杜绝虚假宣传、低价竞争等乱象，维护“多彩贵州”品牌的公信力。

二是聚焦内容创新：强化与高校、媒体、MCN机构、文旅推荐官、旅游达人的深入交流合作，建立创意孵化中心，开展创意营销活动，打造具有贵州特色的旅游品牌和旅游新IP。通过短视频、直播、社交媒体等多种渠道，展现贵州的自然风光、历史文化、民俗风情，提炼新亮点、新玩法，助力贵州文旅不断“出圈”。

三是强化人才培育：通过校企合作、跨境交流、实战培训等，培养兼具旅游专业知识与新媒体运营能力的复合型人才。提升旅行社从业人员的新媒体营销能力和专业素养，构建健康、可持续的行业生态圈。

四是深化国际传播：依托旅行社协会省内外资源优势，构建覆盖国内外主要客源地的海外新媒体矩阵，推动贵州文旅IP融入国际语境。通过新媒体的力量，让“走遍大地神州·最美多彩贵州”的品牌魅力传遍四海、通达世界。

会议期间，委员单位围绕“新媒体赋能旅行社创新发展”“直播电商助力旅游产品升级”等议题展开了深度研讨，分享了前沿案例与实践经验。同期，“C位贵州”新媒体营销宣传矩阵正式上线，该矩阵整合了短视频、直播、AI云游等载体，构建覆盖全域的传播网络，以鲜活内容与精准触达向全球展现贵州文旅的魅力。

此次新媒体营销专业委员会的成立，标志着贵州旅行社行业数字化转型迈出了关键一步，贵州旅游正式迈入全域营销新阶段。随着新媒体营销的深度应用，贵州文旅将以“数字基因”重塑产业格局，在守正创新中抢占市场先机。

贵州日报天眼新闻记者 刘 霜

编辑 徐婕妤

二审 谢予谦

三审 赵 林